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您如何保護(hù)通用商標(biāo)

更新時(shí)間：2020-12-01 15:53:30

如果您的產(chǎn)品品牌名稱在公眾心目中根深蒂固，成為產(chǎn)品的描述詞，那么您如何保護(hù)該商標(biāo)？

Xerox，Slushie，Esky和Doona之類的詞都可以喚起與它們相關(guān)的產(chǎn)品的即時(shí)圖像，但是在當(dāng)今的商業(yè)世界中，品牌必須尋找新的和創(chuàng)造性的方法來保護(hù)其商標(biāo)免遭仿制。

當(dāng)商標(biāo)成為產(chǎn)品或服務(wù)的通用詞時(shí)，就會(huì)發(fā)生泛型。想想：用Kleenex代替Kleenex紙巾，用Esky代替Esky cooler，用Google代替Google搜索。

這是一個(gè)事實(shí)，當(dāng)您說商標(biāo)是通用商標(biāo)時(shí)，有些品牌可能會(huì)有點(diǎn)動(dòng)容。

實(shí)際上，該品牌成為其自身成功的受害者。以維可牢尼龍搭扣為例，或者如果您代表維可牢尼龍搭扣，他們會(huì)更喜歡您稱產(chǎn)品為“鉤環(huán)”。

魔術(shù)貼已經(jīng)發(fā)起了一項(xiàng)宣傳運(yùn)動(dòng)，使用歌曲中的幽默來表達(dá)信息-當(dāng)您將我們的商標(biāo)?VELCRO?用作名詞時(shí)，就會(huì)降低其重要性。我們指望您用它的名字來稱呼它。鉤和環(huán)。

魔術(shù)貼運(yùn)動(dòng)以幽默為重點(diǎn)，在許多方面，幽默是品牌在解決這些問題的同時(shí)仍能保留面子的唯一方法。

槌槌法并不總是最好的方法。有一個(gè)涉及Maltesers的著名案例。發(fā)現(xiàn)“甜蜜獎(jiǎng)勵(lì)”并沒有使Maltesers站起來，因?yàn)镸alteser如此有名，沒人能將仿冒品與真實(shí)事物混淆。Maltesers是他們自己成功的受害者。

魔術(shù)貼在品牌認(rèn)知策略中的輕松但嚴(yán)肅的信息值得贊揚(yáng)。

我們所有人都看到了帶有威脅性法律信函的頂級品牌例子，其中一些人被厚臉皮的回應(yīng)所吸引。但是發(fā)送信件并沒有達(dá)到目的，只是疏遠(yuǎn)了……所以這種方法令人耳目一新。

品牌所有者可以以一種使品牌受到尊重的方式來解決問題，但仍然可以教會(huì)消費(fèi)者使用品牌名稱作為品牌。當(dāng)停止和停止（以及厚臉皮的回應(yīng)）流行時(shí)，我們都看到了負(fù)面的品牌影響。但是維可牢尼龍搭扣（Velcro）已經(jīng)展示了品牌所有者如何以積極的方式教導(dǎo)消費(fèi)者如何希望品牌被引用。觀點(diǎn)做得很好，這表明維可牢尼龍搭扣具有很好的幽默感。因此，微笑背后的嚴(yán)肅信息是-保護(hù)您的品牌。不良業(yè)力棒，例如Vel ...鉤環(huán)。

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