在國際上管理商標(biāo)時的常見誤解
更新時間：2020-12-01 15:53:29
詢問許多業(yè)務(wù)專業(yè)人員什么是商標(biāo)，您可能會聽到他們引用飯店連鎖店或汽車制造商的著名徽標(biāo)和標(biāo)語。但是，作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，商標(biāo)可以包含多種類型的源標(biāo)識符，這些源標(biāo)識符可以迅速告訴消費者他們可以從產(chǎn)品或服務(wù)中獲得什么質(zhì)量。
從事任何形式的國際業(yè)務(wù)的公司都希望特別注意商標(biāo)規(guī)則，這可能因國家而異。這是許多公司在弄清楚商標(biāo)如何在其全球業(yè)務(wù)計劃中起作用時所犯的常見誤解的簡短列表。
1.?商標(biāo)保護僅涵蓋我們徽標(biāo)的使用
能夠立即引起消費者共鳴的公司徽標(biāo)在任何承認(rèn)商標(biāo)權(quán)的司法管轄區(qū)都有資格獲得商標(biāo)保護。盡管如此，它并不是唯一可以注冊的商標(biāo)類型。幾十個國家/地區(qū)也承認(rèn)在未指定任何特定字體，顏色或設(shè)計元素的情況下使用某些單詞或短語的商標(biāo)。這樣的標(biāo)記可用于在各種廣告材料中保護公司名稱或特定產(chǎn)品系列。
盡管許多商標(biāo)局已經(jīng)承認(rèn)了各種各樣的商標(biāo)，但重要的法院案件或代理機構(gòu)的行動有時會擴大非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊能力。例如，美國已經(jīng)接受了對香氣商標(biāo)的保護。2018年5月，美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn)了玩具公司Hasbro提交的涉及Play-Doh氣味的商標(biāo)注冊。非傳統(tǒng)商標(biāo)難以注冊，因為它們不能用于功能目的，而香氣商標(biāo)尤其難以獲得。氣味和香精本身并不是固有的獨特性，因為它們是商品的特征，因此申請人通常必須提交獲得的獨特性的證據(jù)，以證明消費者將氣味或香精識別為來源標(biāo)識。自Play-Doh香水注冊以來，在美國只有13個香水商標(biāo)有效。但是，根據(jù)特定國家/地區(qū)法律認(rèn)可的商標(biāo)，您的公司可能會使用許多類型的商標(biāo)，例如顏色，聲音甚至動畫的運動商標(biāo)。這也是歐盟的趨勢，最近歐盟已取消了圖形可表示性要求。
2.我們無法保護未在商業(yè)中積極使用的商標(biāo)
使用證明或使用意??圖聲明是美國和加拿大商標(biāo)注冊過程的要求，但并非每個國家都要求這樣做。加入了《馬德里議定書》國際商標(biāo)制度的100多個成員國必須執(zhí)行與該條約相一致的法律框架，這不對成員國施加使用要求。但是，許多沒有使用要求的國家/地區(qū)都對第三方可以要求取消不使用商標(biāo)的情況有規(guī)定。
在企業(yè)主中，最常見的誤解之一是，如果他們在一個國家/地區(qū)注冊了品牌，則可以將其出售到任何地方。相反，公司應(yīng)通過在必要市場上注冊商標(biāo)來平衡商標(biāo)申請的成本與他們所感知的價值。
3.只要我們在幾個著名的國家/地區(qū)注冊，我們就可以在任何地方銷售我們的品牌
在一個國家/地區(qū)注冊商標(biāo)并不能保證對另一個國家/地區(qū)的商標(biāo)所有者有任何保護，無論從經(jīng)濟角度而言多么緊密地交織在一起。一個值得注意的例外是歐盟，歐盟的商標(biāo)在所有成員國中得到統(tǒng)一保護。另外，向《馬德里議定書》所涵蓋的國家/地區(qū)提出申請的注冊人可以通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）提出國際申請，該組織可以指定商標(biāo)在多個國家/地區(qū)的商標(biāo)。應(yīng)提交申請。當(dāng)然，商標(biāo)的翻譯或音譯可能是必要的，但可能會很昂貴，尤其是當(dāng)申請到像中國這樣的國家/地區(qū)時，其使用的語言字符與西方字母的字符非常不同。當(dāng)今的公司應(yīng)該在其商業(yè)計劃中進行全球思考，并通過在基本市場上注冊商標(biāo)來平衡商標(biāo)申請的成本與它們所感知的價值。
4.我們將僅在商業(yè)中使用我們的商標(biāo)就擁有普遍法律權(quán)利
在美國和其他遵守普通法司法制度的國家/地區(qū)，這種說法有些道理。但是，許多國家/地區(qū)的民法體系沒有授予未經(jīng)注冊的商標(biāo)保護的權(quán)利。法國，德國，日本，韓國和中國均采用民法體系，以成文法為先例法的先例。沒有在注冊之外創(chuàng)造商標(biāo)權(quán)的司法先例，在這些國家/地區(qū)經(jīng)營的公司沒有知識產(chǎn)權(quán)可以保護未注冊的商標(biāo)。這些國家中許多觀察到的使用證明要求較低，有助于抵消這些更嚴(yán)格的制度。
?符號表示已經(jīng)注冊了特定商標(biāo)，但是全球范圍內(nèi)有不同的規(guī)范。請記住，您產(chǎn)品的包裝不是小問題。?
但是，即使在習(xí)慣法國家中，在商業(yè)中使用徽標(biāo)或標(biāo)語也不會賦予在全國范圍內(nèi)受保護的商標(biāo)權(quán)。在美國，普通法商標(biāo)權(quán)僅在使用該商標(biāo)的特定州或地區(qū)內(nèi)受到保護。這些原因可能會發(fā)展成為一個民族品牌，但是只有注冊商標(biāo)才能使公司在公司沒有業(yè)務(wù)的地區(qū)排除商標(biāo)用戶。此外，要研究未在注冊機構(gòu)中列出的普通法商標(biāo)要困難得多，這會使您的公司冒著侵犯可能擁有更多實質(zhì)性普通法權(quán)利的品牌侵權(quán)的風(fēng)險。
5.一旦我們注冊了商標(biāo)，它將永遠受到保護
除了許多國家要求商標(biāo)所有人在注冊后支付費用以維持其商標(biāo)權(quán)這一事實外，如果商標(biāo)所有人不謹(jǐn)慎，還有很多方法可能會丟失商標(biāo)。盡管許多國家/地區(qū)對治安的要求不如美國嚴(yán)格，但許多司法管轄區(qū)都有規(guī)定何時將商標(biāo)因不活躍而被放棄或何時成為通用商標(biāo)而丟失的規(guī)則。此外，一國商標(biāo)權(quán)的喪失可能對其他國家產(chǎn)生負(fù)面影響，特別是對于根據(jù)《馬德里議定書》提交的商標(biāo)申請。如果注冊人失去商標(biāo)?在國際注冊之日起的前5年內(nèi)，其原籍國的權(quán)利可以在《馬德里議定書》申請書涵蓋的其他國家/地區(qū)被沒收。
6.我們可以使用“?”在我們的產(chǎn)品包裝無論我們的商標(biāo)注冊
盡管?符號被廣泛認(rèn)為表示已注冊特定商標(biāo)，但是產(chǎn)品標(biāo)記上存在不同的規(guī)范，可能會在您運營所在的不同國家/地區(qū)接受。在英國，打印單詞“ registered”或什至只是縮寫“ RTM”都可以表示商標(biāo)已被注冊。盡管“ TM”符號可以向消費者顯示商標(biāo)未注冊，但確實具有某些普通法權(quán)利，該符號在歐洲和其他不承認(rèn)此類普通法權(quán)利的國家/地區(qū)中沒有用。此外，不正確的產(chǎn)品標(biāo)記也不是小問題。在德國，錯誤使用帶有未注冊商標(biāo)的?符號可能會導(dǎo)致不正當(dāng)競爭訴訟。企業(yè)必須了解各國之間商標(biāo)法律制度的差異。
