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商標延伸的含義
企業發布新產品時,商標發展戰略一般有三種方式:
1.獨立規劃新產品開發的新商標。
2.以某種方式使用某種商標。
3.將新商標與現有商標混合。假設一個企業使用已經創建的商標發布新產品(方法2或方法3),這種做法稱為品牌延伸。
優秀的時候表演是引導,優秀的時候唱歌是表演,優秀的時候主導(把持)是表演。娛樂圈大牌明星很享受這件事,積極爭取成為兩用、兩棲甚至多用途的大牌明星。這也成為文學界普遍存在的生存方式。大牌明星在某一方面戰無不勝后涉足其他職業。他們其實是利用自己在原職業中的知名度,迅速打開其他職業的局面,進而擴大自己的發展趨勢空和傷害領域。商標延伸是這樣的。
一般來說,商標延伸是指依靠在銷售市場上有較大名氣和知名度的商標,將原有的商標使用價值轉移到新進入銷售市場的產品或服務上,以較低的成本結束奪取較高市場份額的目標。商標延伸是結束公司快速擴張,投入較少成本的非常合理的方式。
早在20世紀初,它就盛行于歐美資本主義國家,世界上大多數知名企業都以商標延伸結束了自己的快速擴張。普遍性、迪士尼、維珍等等都是成功商標延伸的典型含義。據相關統計分析,在過去的十年里,英國新興的著名商標有三分之二是通過商標延伸成功的。不難看出商標延伸的巨大誘惑力。一般來說,商標延伸有兩個好處:一是提高新產品的可接受性,二是結束新產品對原有商標的培育。
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