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國內(nèi)第一個以青島啤酒為輔助企業(yè)于1993年上市的商標評估案例,其價值在當時已達驚人的2.07億元。除融資活動外,商標權轉讓、許可等行為都離不開對商標價值的評估,如廣藥集團收回“王老吉”商標使用權時的評估。品牌價值1、品牌設計的藝術價值。商標是否已經(jīng)被核準登記。
三是商標使用情況。品牌授權使用的產(chǎn)品和服務的市場份額及發(fā)展趨勢如何?
四、商標的附屬權益。是否已授權他人使用該商標,是否已作質押擔保。
五、該商標的有效期狀況。注冊商標延續(xù)多久可以續(xù)展,是否可以續(xù)展。爭議期屆滿后,除因惡意取得注冊而被允許注冊的商標外,不得再對該商標提出爭議,爭議期結束后,該商標的價值有所增加。兼容并蓄商標的雙重外部價值:商標標識的顯著性與外部印象的內(nèi)在價值:商標指定使用產(chǎn)品和服務的美譽度。評估的主要對象和增值點在于商標的內(nèi)在價值。企業(yè)價值評估是什么?衡量某一特定時間內(nèi)商標的使用價值和經(jīng)濟價值,遵循客觀、公正、公開、公平的原則,運用科學的方法,按照法定程序,以商標價值形成理論為基礎,綜合考慮各種影響商標價值變化的因素,進行商標價值的量化。品牌的評價因素1、品牌的價值定位。投入各種資料,廣告投入。
二、年銷售額凈收益三是商標使用年限。四是類似商標的年銷售額。行業(yè)內(nèi)的平均收益率。基于相關數(shù)據(jù)獲取行業(yè)基準收益率。六、確定折扣率。通過計算營業(yè)額、資金利潤率等數(shù)據(jù),得出折現(xiàn)率為30%。企業(yè)價值評估程序1、明確評估對象和范圍2、確定評估合同3、指導企業(yè)清查、填列資產(chǎn)、收集準備資料4、現(xiàn)場核查、核實資料5、編制評估報告書6、評估機構內(nèi)部審核檢驗報告書7、評估機構將審定的商標價值評估報告書正式提交給被評估企業(yè),并提交給被評估企業(yè)什么是商標的商業(yè)價值評估報告7、商標價值評估在我國開展的時間雖不長,但隨著資本市場的日益活躍,商標作為企業(yè)融資的重要手段越來越受到企業(yè)的青睞,商標價值評估的重要性也日益突出。