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當(dāng)前市場中藥品商標的剖析

更新時間：2020-12-01 16:34:24

在許多地區(qū)，相關(guān)商標法規(guī)適用于所有商標的創(chuàng)建，應(yīng)用，注冊和使用，無論其特定行業(yè)如何。考慮到藥品商標必須遵守的其他要求和法規(guī)框架，對于藥品商標，這可能會成為一個問題。為藥品創(chuàng)建新的品牌名稱是一個復(fù)雜的過程，每一步都充滿危險。其中首先是藥品將沒有單一名稱。
單個產(chǎn)品的三個（或更多！）名稱：
每個新藥至少要有三個名稱。首先，有一種化學(xué)名稱，通常在實驗室或化學(xué)領(lǐng)域之外通常不使用，但是可以隨著其內(nèi)部發(fā)展而將其縮寫為“潛在的內(nèi)部新藥”的“代號”。
通用名：
開發(fā)藥物時，將尋求相關(guān)地理機構(gòu)的批準，批準后，相關(guān)機構(gòu)將為該藥物分配通用名稱。這與通常適用于商標的“通用”一詞的理解不同。開發(fā)藥物的公司將獲得一項專利來保護其投資，但是，一旦滿足資格條件，商標將授予幾乎永久的許可，而專利的保質(zhì)期則相對較短，為20年。常見的誤解是，專利的時鐘只有在藥物投放市場后才會開始計時。實際上，在制藥公司開始將其創(chuàng)造商品化之前，一項專利可能會生效多年。在不同的地區(qū)，
通用名稱很重要，因為它將持續(xù)使用一生。專利到期后，其他公司便可以使用相同的通用名稱自由生產(chǎn)自己的這些藥物版本。
品牌：
從制藥公司的角度來看，第三個名稱可以說是最重要的-藥品的自有品牌名稱。這是一個至關(guān)重要的選擇，必須符合所有通常的標準才能獲得強勢品牌。但是，在創(chuàng)建藥品名稱時還面臨許多其他長期挑戰(zhàn)。必須根據(jù)日益嚴重的市場問題來考慮對這些問題的潛在解決方案。
商標管理的挑戰(zhàn)
當(dāng)您將新品牌推向市場時，您會發(fā)現(xiàn)什么挑戰(zhàn)？
排在首位的是全球醫(yī)藥市場增長的放緩，以及國內(nèi)和新興市場的相似模式。這種放緩牽涉到許多商業(yè)因素，以及一些相當(dāng)緊迫的社會問題。到2021年，預(yù)計2017年藥品消費量將以每年3％的速度增長。
理解有效品牌和營銷策略的重要性的關(guān)鍵在于考慮專利與最終產(chǎn)品之間的關(guān)系。隨著專利到期，并允許其他公司生產(chǎn)該藥的仿制藥，一些估計使該品牌藥的銷售額下降幅度高達80％。
專業(yè)商標清關(guān)
開發(fā)新藥是一項長期的，高成本，高風(fēng)險的業(yè)務(wù)，過程的每個組成部分都有自己的成本，延誤和風(fēng)險。從市場營銷和法律的角度來看，從行業(yè)問題的角度來看，尋求有效，更快和更便宜的解決方案來應(yīng)對專業(yè)藥品商標許可的挑戰(zhàn)變得越來越緊迫。

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