什么使商標(biāo)變得強(qiáng)大
更新時(shí)間：2020-12-01 16:33:44
對于負(fù)責(zé)創(chuàng)建新品牌名稱的營銷團(tuán)隊(duì)而言，找到一個(gè)可以喚起正確形象，與潛在客戶產(chǎn)生共鳴并且不僅傳達(dá)產(chǎn)品核心功能而且傳達(dá)收益的名稱絕對至關(guān)重要。然后，法律安全為已經(jīng)很復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性的過程增加了新的復(fù)雜性。找到或創(chuàng)建完美的名字，然后拒絕它是令人心碎的。
法律部門拒絕您提議的姓名的最常見原因是什么？
如果您以“強(qiáng)度”來考慮商標(biāo)或品牌名稱，那么您會想象到滑坡的規(guī)模從“異常弱”到“異常強(qiáng)”。具有，曾經(jīng)或?qū)⒂肋h(yuǎn)存在的每個(gè)品牌名稱都位于該范圍內(nèi)的某個(gè)位置。每個(gè)企業(yè)在相同規(guī)模的品牌上都有各自的“風(fēng)險(xiǎn)特征”。如果您愿意的話，就風(fēng)險(xiǎn)而言，低于此閾值是不可接受的潛在新品牌。許多因素都會影響可接受的風(fēng)險(xiǎn)水平-您所在的行業(yè)以及相關(guān)的法規(guī)或其他要求。
在使名字變?nèi)醯姆矫妫黠@的領(lǐng)導(dǎo)者是??描述性而非獨(dú)特性的名稱。了解這兩件事之間的區(qū)別至關(guān)重要。描述性名稱確實(shí)符合他們在罐子上所說的內(nèi)容。這意味著名稱本身以某種方式描述了產(chǎn)品-例如，外觀，功能或?qū)οM(fèi)者的預(yù)期影響。不幸的是，盡管從營銷角度來看有效，但這些名稱很少安全使用，并且?guī)缀跏遣豢勺缘摹４艘?guī)則很少有例外，其中包括全新產(chǎn)品的新興市場。例如，隨著??區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生，這個(gè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品在命名方面幾乎具有完全的自由。但是，對于大多數(shù)行業(yè)來說，那艘船確實(shí)航行得很好。
獨(dú)特的名稱在理論上也足夠簡單。它們是非常簡單的名稱，在某種程度上對于該產(chǎn)品在該市場中是唯一的。但是，在實(shí)踐中，理解和實(shí)施可能會更具挑戰(zhàn)性。獨(dú)特的品牌名稱有兩種主要類型-本質(zhì)上與眾不同的商標(biāo)，以及“獲得”獨(dú)特性的商標(biāo)。
您如何“獲得”獨(dú)特性？
單個(gè)公司在相關(guān)市場中長期廣泛使用該品牌后，本身并不具有獨(dú)特名稱的品牌名稱可能會變得如此。盡管該品牌可能開始是描述性品牌，但在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行有效的營銷可以在相關(guān)消費(fèi)者的心中在該品牌與其背后的公司之間建立牢固而密不可分的聯(lián)系。但是，標(biāo)準(zhǔn)很高，即使??是已成為國際家喻戶曉的品牌，也??可能難以最終達(dá)成交易！
還值得考慮的是，由于商標(biāo)可以獲得獨(dú)特性，因此由于成為通用商標(biāo)也可能使其失去。當(dāng)品牌的標(biāo)識與品牌所有者分離，而與產(chǎn)品本身的類型更緊密地關(guān)聯(lián)時(shí)，獨(dú)特的商標(biāo)即成為通用商標(biāo)。例如，無論吸塵器是否由胡佛自己生產(chǎn)，獨(dú)特的“胡佛”名稱就成為吸塵器的常用詞（和動詞）。在全球范圍內(nèi)異常流行的品牌冒著普及的風(fēng)險(xiǎn)。營銷成功太多了。
您如何判斷商標(biāo)是否具有固有的獨(dú)特性？
固有的獨(dú)特名稱通常分為3類：
任意名稱：
任意名稱是名稱（通常是普通單詞），在選擇時(shí)似乎完全是隨機(jī)的，因?yàn)樗鼈兣c手頭產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。任意名稱最著名的例子是Apple計(jì)算機(jī)。盡管這是一個(gè)“真實(shí)的詞”，并且對于任何食品相關(guān)行業(yè)中的任何產(chǎn)品都可能是不可注冊的，但在技術(shù)背景下，它是獨(dú)一無二的。但是，值得注意的是，當(dāng)一家公司選擇一個(gè)任意的名稱并在營銷和品牌推廣方面非常成功時(shí)，它很可能為任何競爭者敞開了大門。就蘋果計(jì)算機(jī)而言，我無法想象與智能手機(jī)相關(guān)的“梨子”應(yīng)用程序?qū)@得成功。發(fā)現(xiàn)各種食品名稱在計(jì)算或電話產(chǎn)品方面會遇到困難，這并不令人震驚。
幻想
幻想名稱是完全虛構(gòu)的名稱，而不是由實(shí)際單詞組成的名稱（盡管有時(shí)可以將舊名稱或外來名稱包括在此類別中）。虛構(gòu)商標(biāo)的例子包括柯達(dá)，施樂和百事可樂。任意名稱和虛構(gòu)名稱都有一個(gè)共同的缺點(diǎn)。一般而言，它們無論如何都與您的產(chǎn)品無關(guān)，因此雖然這些品牌可能更易于注冊和保護(hù)，但它們通常需要更強(qiáng)大的營銷才能引起消費(fèi)者的注意，他們不一定只對產(chǎn)品有任何了解名字。
暗示性的
暗示性標(biāo)記可以彌補(bǔ)創(chuàng)建與產(chǎn)品完全無關(guān)的名稱與描述產(chǎn)品或用途的名稱之間的差距。因此，它們是3中固有強(qiáng)度最低的，這主要是因?yàn)椴⒉豢偸乔宄吔缭谀睦铩Ｇ擅畹奶崾拘悦Q可以幫助市場營銷人員建立對該產(chǎn)品的忠實(shí)擁護(hù)者，但公司的名稱也更接近滑動標(biāo)尺的“描述性”部分。提示性名稱僅是描述性的，僅用于特定品牌的相關(guān)或輔助質(zhì)量或功能。“ 7-11”為您提供營業(yè)時(shí)間，但不會告訴您該品牌代表商店。“獵狗犬”給人的印象是速度，但沒有提及任何形式的汽車運(yùn)輸。
暗示性和獨(dú)特性之間的界限在哪里？
該問題的答案因地區(qū)而異，但總的來說，提示性標(biāo)記應(yīng)需要想象力和/或感知力的飛躍才能感知手頭上的真實(shí)商品或服務(wù)。
