選擇產(chǎn)品品牌名稱(chēng)時(shí)要避免的7個(gè)錯(cuò)誤
更新時(shí)間：2020-12-01 16:32:51
任何其他名字的玫瑰都會(huì)聞起來(lái)很甜。
威廉·莎士比亞寫(xiě)道：
他顯然從未嘗試過(guò)將小便可樂(lè)賣(mài)給加納的游客=）
現(xiàn)實(shí)是–名稱(chēng)確實(shí)會(huì)影響感知。
當(dāng)我們聽(tīng)到一個(gè)新詞的瞬間，我們的大腦便立即開(kāi)始工作以嘗試?yán)斫馑郝?tīng)起來(lái)像我們以前聽(tīng)到的一樣嗎？它使我們想起什么？感覺(jué)如何？
就是說(shuō)，如果我們首先關(guān)心的是名字，那么！各種規(guī)模的公司通常都會(huì)低估命名過(guò)程的重要性。可以理解，高管們希望盡快將其產(chǎn)品和服務(wù)投放市場(chǎng)。
問(wèn)題在于，這種無(wú)所事事的決策往往弊大于利。在本文中，我們將回顧選擇產(chǎn)品品牌名稱(chēng)時(shí)應(yīng)避免的7個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤。
選擇產(chǎn)品品牌名稱(chēng)時(shí)要避免的7個(gè)錯(cuò)誤
1.匆匆完成
產(chǎn)品命名比大多數(shù)人想象的要復(fù)雜。
戰(zhàn)略和創(chuàng)造力是平等的。
您不僅需要選擇一個(gè)令人難忘且尚未使用的名稱(chēng)，而且還需要選擇一個(gè)可以隨公司成長(zhǎng)的名稱(chēng)。最強(qiáng)的產(chǎn)品名稱(chēng)通常是那些超越產(chǎn)品的物理屬性以創(chuàng)建自己的類(lèi)別的名稱(chēng)。
通過(guò)撰寫(xiě)全面的創(chuàng)意簡(jiǎn)介，概述戰(zhàn)略目標(biāo)和設(shè)置命名標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)始該過(guò)程。一旦開(kāi)始集思廣益，在將搜索范圍縮小到最終候選人之前，請(qǐng)使用多種命名機(jī)制（例如，描述性，喚起性，縮寫(xiě)性等）。
注意：雖然可以在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中的一個(gè)月之內(nèi)使用經(jīng)過(guò)法律許可的名稱(chēng)，但在美國(guó)，完整商標(biāo)的使用時(shí)間可能為12到18個(gè)月，因此，請(qǐng)盡早開(kāi)始！
2.變得太聰明
您有沒(méi)有在后兜里開(kāi)出其中一個(gè)似乎沒(méi)人能笑的笑話(huà)？您認(rèn)為這很有趣。但是每次你說(shuō)出來(lái)嗎？蟋蟀。
最令人畏懼的產(chǎn)品命名錯(cuò)誤是“嘗試過(guò)度”。選擇一件太可愛(ài)的東西，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)真對(duì)待你。選擇一些復(fù)雜的東西，沒(méi)有人會(huì)記住你。
這就是為什么您應(yīng)該始終測(cè)試名稱(chēng)提示以保持清晰度的原因。您不僅應(yīng)詢(xún)問(wèn)目標(biāo)受眾的初始印象，還應(yīng)詢(xún)問(wèn)他們?cè)谌粘?duì)話(huà)中傳達(dá)這個(gè)名字的舒適程度。
例如，假設(shè)您正在考慮為一家連鎖酒店使用商標(biāo)AmericInn（請(qǐng)注意：已使用）。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，焦點(diǎn)小組參與者很難與家人和朋友交流他們的住處：
人1：嘿，我以為我可以在谷歌搜索美國(guó)酒店找到您，但找不到您。
第二個(gè)人：?不，我們不待在美國(guó)人身上。這是美國(guó)旅館！
3.選擇長(zhǎng)名
避免使用長(zhǎng)商品名稱(chēng)的唯一方法是，如果您已經(jīng)擁有一個(gè)知名度很高的品牌。例如，Microsoft將軟件程序命名為“ Microsoft Windows Vista Ultimate Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition”。ew，這是一口。
將該名稱(chēng)與Sprite，Twix和OxyClean之類(lèi)的較短名稱(chēng)進(jìn)行比較。您會(huì)在哪個(gè)時(shí)間更輕松地進(jìn)行準(zhǔn)確的交流？
科學(xué)研究表明，普通人一次只能記住最多七個(gè)數(shù)字?-這就是為什么我們的電話(huà)號(hào)碼只有七個(gè)數(shù)字的原因。盡管頭腦顯然可以保留較長(zhǎng)的字母鏈，但合理地假設(shè)較短的字母更好（尤其是在域注冊(cè)方面）。
4.感性地決定
無(wú)論出于何種原因，我們都有自己的名字。經(jīng)典的例子是父母和嬰兒的名字。通常，一個(gè)父母早早就使用了一個(gè)特定的名字，后來(lái)又覺(jué)得猶豫不決。
但是我們不是在給嬰兒起名。我們正在命名產(chǎn)品。因此，請(qǐng)記住：您的產(chǎn)品名稱(chēng)不存在，不能取悅您。它可以與您的客戶(hù)溝通。
與最終決定您品牌成功的人員一起仔細(xì)測(cè)試您的名字創(chuàng)意，并消除過(guò)程中的個(gè)人偏見(jiàn)。
5.忽略全球差異
它比您預(yù)期的發(fā)生得更多。公司注冊(cè)了完全可以接受的產(chǎn)品商標(biāo)，但后來(lái)才意識(shí)到它們的含義完全是另一種語(yǔ)言的含義。
當(dāng)公司意識(shí)到自己的錯(cuò)誤時(shí)，必須做出一個(gè)艱難的決定：忽略令人尷尬的文化差異，或者支付數(shù)千美元（如果不是數(shù)百萬(wàn)美元）來(lái)??重塑品牌。在當(dāng)今的全球市場(chǎng)中，前者并非總是一種選擇。
由于在線(xiàn)共享的性質(zhì)，“本地”的所有內(nèi)容現(xiàn)在都是“全球性的。不幸的是，識(shí)別潛在的雙重含義在傳統(tǒng)上一直具有挑戰(zhàn)性；從本質(zhì)上講，這要求搜索專(zhuān)業(yè)人員處理全面的語(yǔ)言學(xué)知識(shí)。
會(huì)自言自語(yǔ)的人：“嗯……新星聽(tīng)起來(lái)好像源于拉丁語(yǔ)；我最好仔細(xì)檢查一下浪漫語(yǔ)言中含義的變化。”?好消息？
您不必再依賴(lài)于人類(lèi)的感知了；TrademarkNow的技術(shù)輔助軟件通過(guò)“?單詞含義”語(yǔ)言檢查幾乎消除了這種命名錯(cuò)誤。該計(jì)劃評(píng)估成語(yǔ)，語(yǔ)和文化含義，以幫助企業(yè)避免尷尬的雙重含義。確保您的名字只說(shuō)出您想說(shuō)的話(huà)。
6.假設(shè)可以選擇頂級(jí)選項(xiàng)
您已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的話(huà)：“不要把所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里。”
雖然格言可能在某些地方值得商,，但在選擇商標(biāo)時(shí)，這是100％正確的。??這里有超過(guò)2800萬(wàn)個(gè)的活躍商標(biāo)和200萬(wàn)組注冊(cè)?在世界上的網(wǎng)址。
英語(yǔ)大約有25萬(wàn)個(gè)單詞。這些詞中的大多數(shù)對(duì)您的產(chǎn)品名稱(chēng)無(wú)效。總之，您的選擇是有限的。
這是否意味著“所有好名字都被采用了”？絕對(duì)不。
但這確實(shí)意味著您的團(tuán)隊(duì)可能必須經(jīng)歷幾種想法才能找到一種想法。通過(guò)選擇一個(gè)統(tǒng)一收費(fèi)的無(wú)限搜索提供商來(lái)降低成本。
7.限制使用描述性名稱(chēng)
描述性的產(chǎn)品名稱(chēng)是理想的，因?yàn)樗鼈兛梢愿嬖V消費(fèi)者確切的信息。但是，除非您是同類(lèi)產(chǎn)品中的第一名，否則要找到一個(gè)尚未使用的產(chǎn)品可能會(huì)具有挑戰(zhàn)性。
榮譽(yù)對(duì)微軟的商標(biāo)注冊(cè)名稱(chēng)的“Internet Explorer”。與其僅依靠描述性語(yǔ)言，不如轉(zhuǎn)而使用隱喻和外來(lái)語(yǔ)來(lái)尋求新的想法。
例如，流行的流媒體娛樂(lè)棒Roku的名稱(chēng)是從日語(yǔ)“六”?（roku）表示?“六”而郎（rou）的意思來(lái)表示?“兒子”的。傳統(tǒng)上是給第六個(gè)兒子起這個(gè)名字。毫無(wú)疑問(wèn)，Roku不得不教育其消費(fèi)者有關(guān)它的含義，但他們自己也擁有完全獨(dú)特的東西。底線(xiàn)：不要害怕跳出框框思考。
