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標(biāo)語作為商標(biāo)

更新時間：2020-12-01 16:24:25

標(biāo)語可以被保護(hù)為商標(biāo)。但是，實(shí)際上，口號通常不符合可注冊性要求。那么什么是良好且可保護(hù)的口號？
標(biāo)語可以是非常強(qiáng)大的溝通工具。一個好的口號很容易記住，并帶有強(qiáng)大的信息（真實(shí)的或可感知的）。政治家通常訴諸簡單的口號，而不是試圖詳細(xì)解釋復(fù)雜的問題。例如，“?使美國再次偉大”（由羅納德·里根，比爾·克林頓和唐納德·特朗普使用）和??“收回控制權(quán)”??被有效地利用，以吸引人們的注意力，并將復(fù)雜的想法和計劃減少為易于理解和傳達(dá)的信息。
獲得標(biāo)語的商標(biāo)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)與其他類型的商標(biāo)完全相同。為了易于注冊，口號必須與眾不同，且不能描述產(chǎn)品或服務(wù)。
在實(shí)踐中，口號通常很直接地描述產(chǎn)品和服務(wù)，或者僅僅是簡單的營銷表達(dá)。在歐盟被拒絕的標(biāo)語包括導(dǎo)航系統(tǒng)的“尋找自己的道路”或服裝和文具等“抗拒建筑”。其中第一個完全向用戶直接說明產(chǎn)品的用途，而第二個則直接向用戶說明產(chǎn)品的性質(zhì)。
在歐盟遭到拒絕的標(biāo)語還包括以下內(nèi)容：
不僅僅是卡->客戶服務(wù)聲明
我們首先給您。并保持您的領(lǐng)先地位。->客戶服務(wù)聲明
立即保存我們的地球->價值聲明或政治座右銘
喝水，不要喝糖->鼓舞人心或激勵他人的陳述
為您開創(chuàng)先河->價值聲明
口號可以被認(rèn)為是獨(dú)特的，特別是如果它
玩文字
具有使其富有想象力，令人驚訝或出乎意料的元素
有一些特殊的創(chuàng)意或共鳴
需要認(rèn)知過程或需要做出解釋性努力才能理解
具有不尋常的句法結(jié)構(gòu)
使用語言和文體手段，例如頭韻，隱喻，押韻，悖論等。
以下是一些在歐盟注冊的口號示例：
這不是很酷，而是溫暖（用于衣服和帽子）
信心的基本要素（用于內(nèi)衣）
我們所處的世界（定位和跟蹤服務(wù)）
優(yōu)秀的口號還包括Red Bull的“給你翅膀”，Yell Ltd的“讓你的手指走路”（黃頁）和Sprite的“服從你的渴望”（可口可樂公司）。所有這些口號都具有上述要素。
有時甚至沒有必要注冊一個口號。描述性標(biāo)語與原始品牌名稱的搭配效果很好。例如，如果商標(biāo)名稱是一個完全發(fā)明的詞，并且無法推斷出與之相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，則使用描述性標(biāo)語可能是一種很好且實(shí)用的解決方案。良好的描述性標(biāo)語與獨(dú)特的品牌名稱相結(jié)合的一個示例是柯達(dá)1888年推出的“按一下按鈕，我們就休息”。相反，如果品牌名稱在光譜的描述性方面（例如， Hotels.com或TripAdvisor），那么獨(dú)特而富于想象力的口號效果很好。

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