在中國開展業(yè)務(wù)時是否需要商標(biāo)戰(zhàn)略
更新時間：2020-12-01 16:19:45
作者先前曾多次討論過商標(biāo)策略的重要性。一些權(quán)利人會問，我們目前的業(yè)務(wù)還不是很大，是否真的有必要像《財(cái)富》 500強(qiáng)公司那樣制定商標(biāo)戰(zhàn)略？確實(shí)，并非所有權(quán)利人都需要商標(biāo)戰(zhàn)略，特別是對于那些業(yè)務(wù)不是很大并且不打算繼續(xù)擴(kuò)展的人。但是，對于任何希望在中國開展業(yè)務(wù)，樹立品牌影響力并希望將來在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的商業(yè)運(yùn)營商來說，商標(biāo)戰(zhàn)略都是必不可少的。
有人很難理解商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，主要是由于兩個原因：（1）不熟悉中國的商標(biāo)注冊制度和市場上商標(biāo)侵權(quán)的程度；（2）對商標(biāo)盜版或侵權(quán)可能導(dǎo)致的未來不良后果缺乏充分的評估。如果企業(yè)缺乏量身定制的商標(biāo)戰(zhàn)略，則在中國保護(hù)自己的品牌可能會遇到許多困難，當(dāng)面臨侵權(quán)或其他權(quán)利沖突時，很難做出有效的回應(yīng)。
關(guān)聯(lián)商標(biāo)類別中的保護(hù)疏忽。相似商品和服務(wù)的分類中的商品/服務(wù)類別與現(xiàn)實(shí)中的商品/服務(wù)之間沒有一一對應(yīng)的關(guān)系。有時，一種商品或服務(wù)需要在不同的適當(dāng)類別中進(jìn)行注冊。例如，移動應(yīng)用可能至少需要在第9類（包括可下載的移動應(yīng)用軟件）和第42類（包括計(jì)算機(jī)編程和相關(guān)服務(wù)）中注冊；如果涉及其他類別的商品或服務(wù)，則也需要在相應(yīng)類別中進(jìn)行注冊。
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新產(chǎn)品和服務(wù)一直在出現(xiàn)。需要根據(jù)商品和服務(wù)的變化對類似商品和服務(wù)的分類進(jìn)行修訂，因此與實(shí)際的商品和服務(wù)類別相比是落后的。因此，權(quán)利人還需要對其注冊商標(biāo)進(jìn)行審查，以查看它們是否可以涵蓋相關(guān)的新商品和服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上確定是否需要額外的商標(biāo)注冊。
此外，品牌一旦發(fā)展到一定程度，就必須考慮防御性注冊。不僅需要將商標(biāo)注冊的類型擴(kuò)展到更多的相關(guān)類別，以防止商標(biāo)盜版者在相關(guān)類別中進(jìn)行盜版注冊，而且還需要考慮與商標(biāo)中現(xiàn)有詞相似的詞的注冊從而防止他人盜版，最終引起消費(fèi)者的困惑。
后續(xù)保護(hù)和監(jiān)控疏忽大意。實(shí)際上，在某些情況下，商標(biāo)由于其權(quán)利持有人未能在續(xù)約期限之前續(xù)簽其注冊而不再有效。商標(biāo)權(quán)一旦喪失，針對市場上的侵權(quán)就無能為力了。更關(guān)鍵的是，如果商標(biāo)注冊如果該問題是由另一人盜版的，則該盜版者將來可能會聲稱原權(quán)利持有人正在侵犯其商標(biāo)。此外，如果僅考慮一個人的核心類別中的注冊，而不關(guān)注他人對相似商標(biāo)的申請，那么也有可能可以注冊相似商標(biāo)；畢竟，商標(biāo)相似性檢查存在一定程度的主觀性，如果僅依靠商標(biāo)局進(jìn)行的檢查，則很可能由于未提出異議而將類似商標(biāo)注冊。在規(guī)定的時間內(nèi)。曾經(jīng)相似的商標(biāo)在注冊后，無法直接針對使用該商標(biāo)采取民事侵權(quán)訴訟，需要先通過商標(biāo)管理程序解決。此外，如果權(quán)利持有人僅將注意力集中在商標(biāo)上，而忽略了對相關(guān)企業(yè)名稱的監(jiān)視，則可能會發(fā)生另一人將其注冊為企業(yè)名稱的情況；如果不及時采取行動，并且有關(guān)企業(yè)名稱的注冊和使用持續(xù)較長時間，那么將來的權(quán)利保護(hù)將變得更加困難。此外，在某些情況下，商標(biāo)被他人搶占為域名等。
措施不足的后果。由于一些權(quán)利人認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)不會對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，因此他們無視并容忍了它，但最終蒙受了損失和損害。實(shí)際上，在很多情況下，商標(biāo)注冊后，權(quán)利人未能立即制止市場侵權(quán)，導(dǎo)致其商標(biāo)被稀釋變成通用名稱。例如，“ U盤”（“ USB drive”的中文單詞）和“尼龍”是最初的注冊商標(biāo)，但是由于臭名昭著，它們已被稀釋為通用名稱，所有人均可免費(fèi)使用。此外，在缺乏整體策略的情況下，針對侵權(quán)的攻勢通常僅限于表面侵權(quán)現(xiàn)象，并且無法深入到侵權(quán)的根源。對侵權(quán)的有效進(jìn)攻不僅包括針對侵權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)采取行動，而且還針對侵權(quán)根源（例如，侵權(quán)人的實(shí)際控制人及其權(quán)利的基礎(chǔ)）采取行動。只有這樣，才能通過建立新的侵權(quán)實(shí)體或授權(quán)新的侵權(quán)代理人來防止侵權(quán)者繼續(xù)其侵權(quán)行為。
缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略也將導(dǎo)致一種情況，即人們在網(wǎng)上和市場上面臨大量侵權(quán)跡象，但卻不知道如何處理?；?qū)е虏扇⌒袆佣鴽]有??評估未成年人和嚴(yán)重，非緊急和緊急情況，錯過最佳罷工機(jī)會或由于僅采取單一行動并最終支付大量費(fèi)用而無法有效打擊侵權(quán)行為結(jié)果是。此外，在過去的十年中，侵權(quán)本身也發(fā)生了巨大變化。簡單的偽造或假冒正在減少，而更復(fù)雜的侵權(quán)實(shí)例，例如由侵權(quán)人控制的離岸實(shí)體注冊了類似商標(biāo)然后將侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售授權(quán)給國內(nèi)侵權(quán)實(shí)體的情況越來越普遍。在缺乏合適的商標(biāo)策略的情況下，很難應(yīng)對這種日益復(fù)雜的侵權(quán)策略。
