歐盟和英國商標(biāo)所有人如何防止未經(jīng)授權(quán)的價格欺詐
更新時間：2020-12-01 16:14:58
背景：個人防護(hù)裝備（“ PPE”）和其他“必需”物品的制造商和品牌所有者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的第三方以高昂的價格轉(zhuǎn)售其產(chǎn)品，包括在亞馬遜等網(wǎng)站上。這種價格欺詐可能會損害制造商的信譽和聲譽。
問題：制造商和品牌所有者可以防止未經(jīng)授權(quán)的第三方分銷商欺詐價格嗎？
答案：歐盟和英國的商標(biāo)所有者可能有可能依靠商標(biāo)法來防止未經(jīng)授權(quán)的經(jīng)銷商價格欺詐其經(jīng)銷商授權(quán)自己的產(chǎn)品。這將標(biāo)志著歐盟/英國立法者歷來同意的商標(biāo)用盡例外的擴大。除商標(biāo)法外，法規(guī)和反托拉斯法也有補救措施。
除了我們的評論?“?商標(biāo)所有者可以保護(hù)自己免受未經(jīng)授權(quán)的分銷商以其名義進(jìn)行的價格欺詐?”之外，該評論還從歐洲的角度著眼于同一問題，該評論著眼于美國商標(biāo)所有者防止未經(jīng)許可而出售PPE?的權(quán)利。
在實現(xiàn)所售商品的經(jīng)濟價值之后，商標(biāo)法為商標(biāo)所有者提供了有限的保護(hù)。如s中所述，運行中的原理稱為“耗盡”。《 1994年商標(biāo)法》第12（1）條和《 2017年歐盟商標(biāo)條例》第15條意味著，一旦商品在歐洲經(jīng)濟區(qū)投放市場，商標(biāo)所有人將不再有權(quán)反對將其進(jìn)一步商業(yè)化除非有“正當(dāng)理由”，否則不得在歐盟范圍內(nèi)使用該商品（盡管競爭法可能允許有限的價格限制）。
法規(guī)明確規(guī)定，合法理由包括在將商品投放市場后（例如通過重新包裝或重新貼標(biāo)簽）商品的狀況發(fā)生變化或受損的地方。合法的理由清單因具有里程碑意義的歐盟Copad訴Dior?案（案例C?59 / 08?Copad SA訴Christian Dior Couture SA）而進(jìn)一步擴大。該案涉及在商定的選擇性經(jīng)銷權(quán)之外轉(zhuǎn)售豪華時尚產(chǎn)品。法院認(rèn)為，該商標(biāo)所有者的權(quán)利并未用盡，其中未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)售損害了商標(biāo)的聲譽。
盡管Copad案的重點是需要通過阻止分銷商在折扣店中轉(zhuǎn)售商品來保留奢侈品牌的光環(huán)和吸引力，但可以說，關(guān)于商標(biāo)所有者聲譽受損的原則可以適用于從事PPE的未經(jīng)授權(quán)的經(jīng)銷商價格欺詐。在某些情況下，過高的定價和大量的折扣都可能損害品牌所有者的聲譽。
在當(dāng)前的全球大流行中，對PPE等基本物品的價格欺詐可能會使這種產(chǎn)品與消費者的活動聯(lián)系在一起，從而嚴(yán)重?fù)p害商標(biāo)在此類產(chǎn)品上的商標(biāo)所有者的聲譽。但是，如果目標(biāo)市場清楚知道價格欺詐者是獨立于商標(biāo)所有者且沒有從屬關(guān)系的經(jīng)銷商，則不太可能提出理由。
如果轉(zhuǎn)售的商品是偽造的，品牌所有者可以尋求一系列的救濟，包括一項禁令，以防止進(jìn)一步交易商品，交付或銷毀相關(guān)商品以及造成經(jīng)濟損失。
除商標(biāo)法外，品牌所有人還應(yīng)考慮他們在供應(yīng)協(xié)議中可以通過普通合同措施施加價格限制的程度。特別是，競爭法通常允許品牌所有者對分銷商和批發(fā)商施加最高轉(zhuǎn)售價格。
在COVID-19大流行之后，競爭和消費者主管部門也將重點放在定價問題上，歐洲競爭網(wǎng)絡(luò)代表所有歐盟成員國競爭管理機構(gòu)的代表明確表示：“至關(guān)重要的是確保在當(dāng)前情況下確保被認(rèn)為對保護(hù)消費者健康至關(guān)重要的產(chǎn)品……以有競爭力的價格提供”。為此，各國政府和競爭管理當(dāng)局正在使用各種監(jiān)管工具。例如，英國競爭與市場管理局（“ CMA”）成立了一個專門調(diào)查此問題的工作組，法國政府已實施了對凝膠消毒的價格控制措施，法國，意大利，西班牙和荷蘭的競爭主管部門，其他人則采取了措施，在大流行期間加強了對價格的審查。
品牌擁有者應(yīng)考慮在涉及其產(chǎn)品價格欺詐的情況下與當(dāng)局合作的程度，可以為解決問題提供有效的手段。此外，某些禁止對消費者或競爭者采取不公平商業(yè)行為的國家會員國法律，可以作為品牌所有者針對價格欺詐提出索賠的法律依據(jù)。
盡管英國或歐盟競爭法均未對價格欺詐進(jìn)行廣泛禁止，但有關(guān)當(dāng)局正在使用消費者保護(hù)措施（例如，防止誤導(dǎo)性主張）和“軟實力”試圖使企業(yè)進(jìn)入正軌，包括說服亞馬遜和亞馬遜等平臺。如果賣家不是該平臺上的“受信任的賣家”，eBay會將以高價出售的廣告產(chǎn)品除名。主導(dǎo)公司還繼續(xù)受到過度和歧視性的價格限制，即使考慮到大流行，當(dāng)局在考慮哪家公司占主導(dǎo)地位時仍可能采取寬泛的方法。
三大要點
如果由于價格欺詐而造成品牌損壞，則可以使用商標(biāo)侵權(quán)補救措施。
品牌所有者應(yīng)審查其分銷合同，以確保進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹坪猓钥刂飘a(chǎn)品的繼續(xù)分銷。
品牌所有者應(yīng)考慮設(shè)定最高零售價。
