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品牌命名應(yīng)體現(xiàn)個(gè)性特征

更新時(shí)間：2020-12-01 16:02:39

1．先引入意象性概念
意象性是指語(yǔ)詞容易，能快速喚起心理圖畫(huà)的程度，如大象、玫瑰、彩虹、長(zhǎng)城等；不容易喚起心理圖畫(huà)的語(yǔ)詞為低意象詞，如：暫時(shí)、背景、勝利、宏達(dá)等。Paivto等人(1969)比較了語(yǔ)詞的意象值的大小對(duì)語(yǔ)詞記憶的影響，研究表明，高意象值的語(yǔ)詞，其平均記憶率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低意象值的語(yǔ)詞。

根據(jù)Paivto的觀點(diǎn)，意象性高的語(yǔ)詞，由于容易使人喚起該詞所指事物的表象，能夠進(jìn)行雙重編碼，因而信息在人腦中保持得比較牢固，提取時(shí)也比較方便、容易。而意象性低的詞，只能進(jìn)行言語(yǔ)編碼，不能進(jìn)行表象編碼，因而信息的保持和提取都相對(duì)比較困難。
由于高意象性的詞一般是一些具體詞，而低意象性的詞一般是抽象詞，因此，為了使品牌名稱容易被記住，要盡量采用具體詞。在國(guó)內(nèi)外的知名品牌中，有許多品牌名稱都是具體名詞，例如“鱷魚(yú)”T恤衫、“三角”電飯煲、“半球”電器、“青島”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。
2．獨(dú)具匠心，彰顯個(gè)性
品牌名稱貴在突顯個(gè)性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發(fā)揮品牌名稱獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受，充滿個(gè)性，讓人過(guò)目難忘，優(yōu)秀的、有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)，在為自己企業(yè)產(chǎn)品品牌命名時(shí)，都十分注重個(gè)性化原則。中國(guó)老字號(hào)“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒，取其釀酒時(shí)六項(xiàng)必備的條件，以保證酒的質(zhì)量。“六必”就是指黍稻必齊，曲蘗必實(shí)，湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。后來(lái)“六必居”醬菜借鑒釀酒“六必”而實(shí)行醬菜“六必”的加工工藝，使“六必居”的品牌獨(dú)具一格，因此名聲大振，經(jīng)久不衰。
彰顯個(gè)性特色的方式方法多種多樣，有以企業(yè)(公司、商號(hào))的名稱作為品牌名稱的，如“肯德基”、“麥當(dāng)勞”、“冠生園”等；有運(yùn)用數(shù)字的巧妙組合形成品牌名稱，如“999”胃泰、“555”牌香煙、“第6感”、“第5季”等；有以采用人名作為品牌名稱，如“香奈兒”香水、“李寧”運(yùn)動(dòng)服、“福特”牌汽車、“皮爾·卡丹”服裝等；還有的則以字或字母獨(dú)特組合作為品牌名稱，突出其個(gè)性，如SONY(索尼)、TCL電器、LG電子、EXXON(埃克森)，以及中國(guó)的“香飄飄”食品、“爽歪歪”乳業(yè)。

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