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為什么要將口號作為商標(biāo)注冊

更新時間：2020-12-01 15:52:36

盡管并非不可能，但在歐盟尋求口號的商標(biāo)保護(hù)可能很困難。盡管有些口號已經(jīng)取得成功，但大多數(shù)口號不太可能滿足商標(biāo)注冊的要求。從那些成功的口號中可以學(xué)到什么？

口號是用于廣告和品牌推廣的難忘格言，短語或標(biāo)語。通常與主要品牌標(biāo)識符（例如公司名稱）一起使用，它們可以幫助公司建立品牌形象，但很少被認(rèn)為具有足夠的獨(dú)特性以注冊為商標(biāo)。但是可以注冊，因?yàn)槟涂说摹?JUST DO IT”和麥當(dāng)勞的“ I'M LOVIN” IT商標(biāo)顯示出來。

為什么要將口號注冊為商標(biāo)

正確的口號可以為品牌增加可觀的價值。可以理解的是，企業(yè)希望保護(hù)該價值及其創(chuàng)造所涉及的營銷努力和資源。但是，為了成功獲得口號的商標(biāo)保護(hù)，仍然需要滿足商標(biāo)注冊的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗仨殻?br />
可以在所選類別中進(jìn)行注冊，即相同或相似的口號必須尚未針對相同或相似的服務(wù)組在該類別或管轄范圍中進(jìn)行注冊；

不必過于“描述性”：如果商標(biāo)對商品或服務(wù)或其任何特征的描述性太強(qiáng)，則商標(biāo)局可能會反對該商標(biāo)；

要“與眾不同”：所用措詞越有特色，則該商標(biāo)被相關(guān)注冊人授予保護(hù)的可能性就越大。

對于那些希望將其口號注冊為商標(biāo)的品牌所有者來說，最終要求往往是最大的障礙。對于口號的商標(biāo)保護(hù)，EUIPO尤其嚴(yán)格，并且這些商標(biāo)必須首先具有獨(dú)特性。換句話說，具有美感的通用短語不太可能在歐盟獲得注冊。

輕松難忘

以前認(rèn)為，口號本質(zhì)上不足以充當(dāng)商標(biāo)。然而，奧迪為在EUIPO上注冊“ Vorsprung durch Technik”口號（“技術(shù)優(yōu)勢”）而進(jìn)行的七年斗爭，標(biāo)志著這種觀點(diǎn)的改變。歐盟法院（CJEU）在2010年的裁決中認(rèn)為，廣告口號可以具有構(gòu)成商標(biāo)所需的必要獨(dú)特字符，如果它被視為比普通廣告口號更多的話。歐洲法院還建議，如果該口號易于記憶，富于想象力，令人驚訝，出乎意料或者是一種口頭禪，那么它將具有必要的獨(dú)特性，被視為商標(biāo)。

獲得的獨(dú)特性

Kit Kat的“ HAVE A BREAK?”口號也克服了區(qū)別性的障礙，但是在這種情況下，這是由于其長期使用。在這種情況下，歐洲法院確認(rèn)，如果商標(biāo)通過使用獲得了自己的獨(dú)特性，則可以將標(biāo)語與注冊的“ KIT KAT”?商標(biāo)一起使用。作為回應(yīng)，雀巢提供了大量證據(jù)證明該標(biāo)語的獨(dú)特性，因?yàn)閺V告標(biāo)語的使用可以追溯到1950年代。

因此，如果商標(biāo)獲得了獨(dú)特性，那么一個良好的廣告活動在多年后顯示出大量使用將有助于克服口號的口號障礙，否則該口號是描述性的和非區(qū)別性的。但是，短短幾個月的激烈營銷活動不足以證明這一點(diǎn)。

在設(shè)計商標(biāo)時要牢記商標(biāo)

如果促銷標(biāo)語表明具有商業(yè)來源，那么在歐盟也可以視為可注冊的商標(biāo)。我們建議您選擇易于區(qū)分的獨(dú)特，醒目，醒目的短語，以使消費(fèi)者能夠識別商品或服務(wù)的來源。

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