商標(biāo)評(píng)估:如何評(píng)估商標(biāo)價(jià)值？
您好！根據(jù)您的問(wèn)題作如下解答：
商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開(kāi)、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人 所擁有的一項(xiàng)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓 其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。中國(guó)公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。
商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來(lái)收益法、市場(chǎng)法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴(lài)的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。
從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門(mén)評(píng)定具備資格的，方可開(kāi)展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開(kāi)展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。
麥知網(wǎng)為您解答，希望能對(duì)你有所幫助。
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商標(biāo)評(píng)估:商標(biāo)評(píng)估的意義是什么
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，并且作為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有效武器，這已被人們所公認(rèn)。商標(biāo)的使用價(jià)值，通過(guò)一定的公式，完全是可以測(cè)算出來(lái)的。
實(shí)踐證明，被評(píng)估出來(lái)的商標(biāo)價(jià)值已被人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中接受，通過(guò)國(guó)內(nèi)外企業(yè)界實(shí)踐，商標(biāo)評(píng)估主要有以下三個(gè)方面有利于企業(yè)：
(1)有利于企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有數(shù)十萬(wàn)合資企業(yè)，而進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的企業(yè)微乎其微，其中評(píng)估商標(biāo)的企業(yè)更少。粗略估計(jì)有幾百億元的國(guó)有資產(chǎn)流失。因?yàn)楝F(xiàn)行財(cái)務(wù)制度把商標(biāo)、技術(shù)改造等無(wú)形資產(chǎn)投入的資金作費(fèi)用處理，在帳面上沒(méi)有反映。我國(guó)有一家規(guī)模較大的鋼鐵公司在股票上市時(shí)，因?yàn)閹ど衔戳谐觯参催m時(shí)進(jìn)行評(píng)估，故而商標(biāo)的使用價(jià)值未列入總資產(chǎn)中。
(2)有利于商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的管理和保護(hù)。
通過(guò)評(píng)估可以有效地維護(hù)和協(xié)調(diào)所有者、經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。商標(biāo)評(píng)估后，企業(yè)可以在對(duì)外合資，企業(yè)股份制改造等方面作價(jià)入股，商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓、許可使用以及索賠方面，可以按價(jià)值進(jìn)行處理。
(3)有利于了解企業(yè)自身實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。
通過(guò)評(píng)估，企業(yè)可了解商標(biāo)的“含金”量有多少，潛力有多大。商標(biāo)價(jià)值越大，證明其品牌的知名度越高，市場(chǎng)占有率越大，越受消費(fèi)者的歡迎。有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效地利用品牌戰(zhàn)略，更好的創(chuàng)造名牌開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。在評(píng)估過(guò)程中對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)價(jià)值應(yīng)當(dāng)依法科學(xué)地評(píng)估，法律、法規(guī)和國(guó)家政策要適當(dāng)，引用資料，數(shù)據(jù)要真實(shí)、合理、可靠。同時(shí)，還應(yīng)有序地進(jìn)行。
我們認(rèn)為只有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)變動(dòng)或者在商標(biāo)活動(dòng)中需要時(shí)，必須適時(shí)對(duì)商標(biāo)價(jià)值作出評(píng)估，否則影響其正常活動(dòng)影響產(chǎn)權(quán)交易，造成無(wú)形資產(chǎn)流失或者共享。對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估我們認(rèn)為有以下幾種情況應(yīng)該進(jìn)行評(píng)估：
(1)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)串a(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移；
(2)我國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)或者個(gè)人合資經(jīng)營(yíng)或合作經(jīng)營(yíng)需要使用的商標(biāo)；
(3)成立股份公司需要商標(biāo)作價(jià)入股；
(4)簽訂商標(biāo)有償使用許可，需要對(duì)商標(biāo)許可使用費(fèi)作價(jià)；
(5)企業(yè)聯(lián)營(yíng)兼并需要使用商標(biāo)；
(6)知名度較高的商標(biāo)確定其專(zhuān)用商品價(jià)格；
(7)企業(yè)發(fā)展需要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估；
(8)其他國(guó)家規(guī)定需要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估。
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其他回答:一定要找證券行業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，不然以后要上市的都要做合規(guī)報(bào)告，到時(shí)候證券行業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)就不審核報(bào)告了！要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光！
商標(biāo)權(quán)評(píng)估常用的方法有三種:1。重置成本法，即在現(xiàn)有技術(shù)和市場(chǎng)條件下，將重新開(kāi)發(fā)一個(gè)具有相同價(jià)值的商標(biāo)所需的投資，作為評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的方法。需要將商標(biāo)權(quán)主體的相關(guān)廣告、售前售后服務(wù)的附加值、相關(guān)公益救濟(jì)捐贈(zèng)累計(jì)作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估價(jià)值。這種評(píng)價(jià)方法在理論上有一定的缺陷。2.收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估價(jià)值。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，期滿(mǎn)可以續(xù)展。續(xù)費(fèi)次數(shù)不限。商標(biāo)所有人只需要遵守法律。你可以一直擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估只對(duì)有效期內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，具有一定的局限性，不能反映商標(biāo)持續(xù)使用和注冊(cè)的實(shí)際情況。3.市場(chǎng)比較法市場(chǎng)比較法，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選取與被評(píng)估商標(biāo)相同或近似的一個(gè)或幾個(gè)商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行比較調(diào)查。評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方式在實(shí)踐中很難操作，因?yàn)榫唧w商標(biāo)權(quán)的交易是不公開(kāi)的，雙方交易的項(xiàng)目和條件往往是別人不知道的；即使商標(biāo)權(quán)的某些貿(mào)易信息是可以知道的，但可比性差異很大。由于不同企業(yè)在規(guī)模、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、售后服務(wù)、廣告宣傳等方面存在很大差異，很難進(jìn)行科學(xué)合理的資產(chǎn)比較和評(píng)估。雖然以上三種商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法都有一定的缺陷，但無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估畢竟可以正常進(jìn)行。目前廣泛采用的是收益現(xiàn)值法和重置成本法。如何建立符合無(wú)形資產(chǎn)特點(diǎn)的評(píng)估方法需要進(jìn)一步研究。第三，商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。在評(píng)估商標(biāo)權(quán)時(shí)，不僅要考慮法律因素
商標(biāo)評(píng)估:如何評(píng)估商標(biāo)價(jià)值
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商標(biāo)權(quán)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，其本身屬于商標(biāo)注冊(cè)人無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值已經(jīng)為眾多的企業(yè)家所共識(shí)。現(xiàn)行法律也賦予了商標(biāo)注冊(cè)人可以用商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資、質(zhì)押擔(dān)保、許可使用、買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)讓、侵權(quán)索賠等權(quán)利，商標(biāo)注冊(cè)人行使上述權(quán)利的前提是首先對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，簡(jiǎn)而言之就是對(duì)商標(biāo)在某一特定時(shí)間點(diǎn)的價(jià)值進(jìn)行測(cè)算，也就是一定的搜索機(jī)構(gòu)應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)人的要求，為了特定的目的，遵循客觀公允的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，按照法定的程序，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估是一種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的復(fù)雜作業(yè)。為了規(guī)范商標(biāo)評(píng)估市場(chǎng)，保證商標(biāo)評(píng)估結(jié)論的權(quán)威性，國(guó)家工商局先后頒布了《企業(yè)商標(biāo)管理若干規(guī)定》和《商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)和理暫行辦法》兩個(gè)行政規(guī)章，使商標(biāo)評(píng)估業(yè)走向規(guī)范化、法制化軌運(yùn)。測(cè)因和邱莊一個(gè)注概商標(biāo)的價(jià)但，主要自慮以下幾個(gè)問(wèn)成因不：1、商標(biāo)所有人在形成現(xiàn)有注出商標(biāo)過(guò)程的自頂投入，包括設(shè)計(jì)費(fèi)用、申請(qǐng)注冊(cè)出用、統(tǒng)展日用、廠自亙傳費(fèi)用客。2、該商標(biāo)的獲利能力。
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其他回答:商標(biāo)價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)采集目錄
一、企業(yè)基本情況
1。工商企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照和稅務(wù)登記證、生產(chǎn)許可證等。；
2。企業(yè)簡(jiǎn)介、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖和股權(quán)結(jié)構(gòu)圖；
3。國(guó)家馳名商標(biāo)和省級(jí)著名商標(biāo)的相關(guān)申請(qǐng)材料或證明；
4。新聞媒體、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的反饋信息；
5。技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)簡(jiǎn)介、科技成果鑒定報(bào)告或技術(shù)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等技術(shù)鑒定資料；
6。企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的分布；
7。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)年度工作總結(jié)；
8。商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)和法定代表人榮譽(yù)證書(shū)；
二.產(chǎn)權(quán)信息
1。商標(biāo)注冊(cè)證及相關(guān)變更注冊(cè)法律文件；
2。商標(biāo)設(shè)計(jì)與解讀；
3。涉及商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)批準(zhǔn)文件或經(jīng)濟(jì)合同；
三.財(cái)務(wù)信息。企業(yè)近五年(含評(píng)估基準(zhǔn)日)財(cái)務(wù)年度報(bào)告和財(cái)務(wù)年度分析報(bào)告；
2。企業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)；
3。企業(yè)歷年商標(biāo)投資統(tǒng)計(jì)(包括廣告、展覽等費(fèi)用)；
3。企業(yè)未來(lái)五年的商標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃和追加投資計(jì)劃；
4。企業(yè)未來(lái)五年商標(biāo)產(chǎn)品收入預(yù)測(cè)(表三)及預(yù)測(cè)說(shuō)明；
四.其他信息
1。注冊(cè)商標(biāo)基本情況(見(jiàn)附表)；
2。商標(biāo)續(xù)展承諾函；
3。企業(yè)事業(yè)
商標(biāo)評(píng)估:商標(biāo)評(píng)估屬于哪種評(píng)估？愛(ài)求知的人
主要有國(guó)家財(cái)政部認(rèn)可的評(píng)估機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)估，在國(guó)內(nèi)最權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)是有證券從業(yè)資格的評(píng)估機(jī)構(gòu)。 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估資料搜集目錄 一.企業(yè)基礎(chǔ)資料 1. 工商企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、生產(chǎn)許可證等； 2.企業(yè)簡(jiǎn)況、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖； 3.國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū)； 4.新聞媒體，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的相關(guān)報(bào)道和評(píng)價(jià)等反饋信息； 5.技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)情況簡(jiǎn)介，科學(xué)技術(shù)成果鑒定報(bào)告或技術(shù)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等技術(shù)鑒定資料； 6.企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布情況； 7.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)年度工作總結(jié)； 8.商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)、法定代表人榮譽(yù)證書(shū)； 二.產(chǎn)權(quán)資料 1.商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)及相關(guān)變更注冊(cè)法律文書(shū)； 2.商標(biāo)圖案及釋義； 3.涉及商標(biāo)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的相關(guān)批文或經(jīng)濟(jì)合同等法律文書(shū)； 收起回答
商標(biāo)評(píng)估:商標(biāo)評(píng)估中必須注意的幾個(gè)問(wèn)題
商標(biāo)評(píng)審中必須注意的幾個(gè)問(wèn)題
商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。在評(píng)價(jià)商標(biāo)權(quán)時(shí)，不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和消費(fèi)者的認(rèn)知水平等。
1.被評(píng)估商標(biāo)是否已被核準(zhǔn)注冊(cè)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，被核準(zhǔn)的商標(biāo)享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，商標(biāo)權(quán)具有相對(duì)穩(wěn)定性。
2.被評(píng)估商標(biāo)是否有被撤銷(xiāo)的可能性
被評(píng)估商標(biāo)是否有下列情形之一，可能被商標(biāo)局撤銷(xiāo):
(一)違反商標(biāo)法禁止規(guī)定的；
(二)與他人在先權(quán)利相沖突的；
(三)以不正當(dāng)手段注冊(cè)或者搶注他人商標(biāo)的；
(四)與以前注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，用于類(lèi)似商品或者類(lèi)似商品的。
3.被評(píng)估商標(biāo)是否已成為無(wú)爭(zhēng)議商標(biāo)根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)后5年內(nèi)，因注冊(cè)不當(dāng)隨時(shí)會(huì)被撤銷(xiāo)；5年期滿(mǎn)后，一般可以成為無(wú)爭(zhēng)議商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在5年內(nèi)或注冊(cè)后應(yīng)該有很大的不同。
4.被評(píng)估商標(biāo)是馳名商標(biāo)還是著名商標(biāo)
根據(jù)國(guó)際馳名商標(biāo)保護(hù)公約和外國(guó)立法，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)享有許多特權(quán)。與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的價(jià)值不言而喻。
根據(jù)1996年5月7日國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局發(fā)布的《關(guān)于資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范的意見(jiàn)(試行)》第98條，商標(biāo)評(píng)估過(guò)程中應(yīng)注意檢查和了解以下情況，并在資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告中予以明確:
(1)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)。包括商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)及時(shí)間、審批及相關(guān)公告文件、商標(biāo)所有人、有效期及續(xù)展條件等。
(2)商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱(chēng)、文字、圖案和聲像、適用領(lǐng)域和范圍，以及所有權(quán)的使用、維護(hù)和轉(zhuǎn)讓?zhuān)?/p>
(3)商標(biāo)權(quán)的使用。包括商標(biāo)激活時(shí)間、商標(biāo)使用人數(shù)、授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)使用范圍、地點(diǎn)、對(duì)象、使用次數(shù)或次數(shù)等。；
(4)商標(biāo)權(quán)的成本和歷史收益。包括商標(biāo)申報(bào)或購(gòu)買(mǎi)、持有等費(fèi)用；商標(biāo)使用、授權(quán)使用和轉(zhuǎn)讓的歷史利益；
(五)同類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)、廣告宣傳、名牌商標(biāo)的知名度；
(6)商標(biāo)的預(yù)期壽命和收入。包括使用該商標(biāo)的產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單價(jià)、銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)、同一產(chǎn)品的單價(jià)、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)等。
商標(biāo)評(píng)估:商標(biāo)評(píng)估的范圍包括這些
商標(biāo)權(quán)評(píng)估的范圍包括這些
。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人受?chē)?guó)家法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人依法控制其注冊(cè)商標(biāo)和禁止他人侵犯其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊(cè)人使用、受益、處分、續(xù)展和禁止他人侵犯其注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)利。商標(biāo)是用于區(qū)分商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)符號(hào)，由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體符號(hào)、顏色組合或上述要素的組合構(gòu)成。
那么，商標(biāo)評(píng)估的范圍是什么呢？主要有以下幾點(diǎn)。
1商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)商標(biāo)管理的法律、法規(guī)和政策，并將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議和商標(biāo)評(píng)審報(bào)告報(bào)送商標(biāo)局核準(zhǔn)。
2投資商標(biāo)權(quán)
企業(yè)合并或者設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)時(shí)，一方或者多方以商標(biāo)權(quán)作為出資的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)審。
3 .企業(yè)破產(chǎn)清算
企業(yè)破產(chǎn)清算時(shí)，應(yīng)對(duì)破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)進(jìn)行處理或變現(xiàn)，并對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。
藝秀知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一支擁有100多名經(jīng)驗(yàn)豐富、高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的“軍隊(duì)”。我們以專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)精神和深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)為客戶(hù)提供一流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理、交易、咨詢(xún)等服務(wù)，并由具有前瞻性思維的復(fù)合型精英管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)。
4商標(biāo)權(quán)質(zhì)押
以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作質(zhì)押時(shí)，需要在質(zhì)押合同中注明商標(biāo)的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)通過(guò)法律評(píng)估獲得。
5商標(biāo)侵權(quán)訴訟中賠償金額的確定
在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)的法律評(píng)價(jià)往往是確定侵權(quán)人應(yīng)向受害人支付賠償金額的依據(jù)。
6其他商標(biāo)需要依法評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)依法評(píng)估。
商標(biāo)評(píng)估:淺析商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法
淺析商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估方法
商標(biāo)權(quán)是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越突出，因此商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估有其客觀需要。在商標(biāo)權(quán)的評(píng)估中，評(píng)估方式尤其是評(píng)估方法的選擇非常重要，關(guān)系到評(píng)估結(jié)果是否科學(xué)、真實(shí)、合理。本文將對(duì)各種評(píng)估方法及其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和討論，從而進(jìn)一步了解商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的情況和方法。
一、商標(biāo)權(quán)及其評(píng)估權(quán)的相關(guān)概念
1.商標(biāo)權(quán)
商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)通過(guò)國(guó)家法律賦予商標(biāo)所有人保護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)。(對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只要不禁止作為商標(biāo)使用，就允許使用，但用戶(hù)不享有商標(biāo)權(quán)，不受商標(biāo)法保護(hù)。)具體包括:專(zhuān)有使用權(quán)、禁止權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、質(zhì)權(quán)、繼承權(quán)等。在中國(guó)獲得商標(biāo)權(quán)，必須履行商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，實(shí)行先申請(qǐng)的原則。注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，期滿(mǎn)前可以繼續(xù)申請(qǐng)續(xù)展，從而延長(zhǎng)其保護(hù)期。
2.商標(biāo)權(quán)評(píng)估
商標(biāo)權(quán)評(píng)估是商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公平、公開(kāi)、公正的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估和計(jì)算。商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其價(jià)值進(jìn)行適當(dāng)評(píng)估有利于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。
二、商標(biāo)評(píng)估目的
一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)需要在以下情況下進(jìn)行評(píng)估。
1.以投資和轉(zhuǎn)讓商標(biāo)資產(chǎn)為目的
以投資和轉(zhuǎn)讓商標(biāo)資產(chǎn)為目的，以估計(jì)商標(biāo)資產(chǎn)的盈利能力，從而維護(hù)投資者的權(quán)益。這是商標(biāo)權(quán)評(píng)估中最重要的情況之一。
2.以攤銷(xiāo)商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)為目的
商標(biāo)資產(chǎn)攤銷(xiāo)的目的是實(shí)現(xiàn)和計(jì)量商標(biāo)資產(chǎn)的補(bǔ)償。
3.為了商標(biāo)資產(chǎn)識(shí)別的目的
以商標(biāo)資產(chǎn)認(rèn)定、廣告宣傳、社會(huì)認(rèn)可為目的，為投資者所擁有的標(biāo)的財(cái)產(chǎn)的合法權(quán)利提供證據(jù)。
第三，介紹三種傳統(tǒng)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法
目前，商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法有很多，最傳統(tǒng)的方法是基于會(huì)計(jì)基礎(chǔ)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法。有重置成本法、市場(chǎng)比較法和收益現(xiàn)值法。
1.重置成本法
成本法是指首先估計(jì)被評(píng)估商標(biāo)權(quán)的重置成本，然后估計(jì)被評(píng)估商標(biāo)權(quán)存在的貶損因素，并從重置成本中扣除，以獲得被評(píng)估對(duì)象價(jià)值的評(píng)估方法。
在使用重置成本法進(jìn)行評(píng)估時(shí)，應(yīng)注意根據(jù)在當(dāng)前條件下重新形成或取得商標(biāo)權(quán)所需的全部費(fèi)用(包括資本成本和合理利潤(rùn))確定評(píng)估價(jià)值，并注意在評(píng)估中扣除實(shí)際功能折舊和經(jīng)濟(jì)折舊。由于商標(biāo)權(quán)形成的成本與其收益之間不存在對(duì)稱(chēng)關(guān)系，單靠成本法無(wú)法充分反映商標(biāo)權(quán)的真實(shí)價(jià)值。
2.市場(chǎng)比較法
市場(chǎng)法是指利用市場(chǎng)上相同或類(lèi)似資產(chǎn)的近期交易價(jià)格，通過(guò)直接比較或類(lèi)比分析來(lái)評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評(píng)估方法。
市場(chǎng)法評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的基本公式如下:
假設(shè)p代表被評(píng)估商標(biāo)權(quán)的價(jià)值；w代表市場(chǎng)上同類(lèi)商標(biāo)權(quán)的成交價(jià)格；r代表同類(lèi)商品相同價(jià)格或相近價(jià)格的商標(biāo)馳名比例得分系數(shù)；k代表差異調(diào)整系數(shù)。
有一個(gè)評(píng)價(jià)值P=W R K
采用市場(chǎng)法評(píng)估商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)時(shí)，應(yīng)注意被評(píng)估對(duì)象是否具備適合市場(chǎng)評(píng)估方法的前提，確定具有合理比較依據(jù)的類(lèi)似商標(biāo)權(quán)交易作為參考對(duì)象，收集類(lèi)似商標(biāo)權(quán)交易的市場(chǎng)信息和被評(píng)估對(duì)象以往的交易信息。在與同類(lèi)商標(biāo)權(quán)具有可比性的情況下，應(yīng)根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)和權(quán)屬的變化，考慮交易條件、時(shí)間因素、交易場(chǎng)所等影響價(jià)值的因素的差異，調(diào)整確定評(píng)估價(jià)值。
3.收入現(xiàn)值法
收益法是指以其未來(lái)預(yù)期收益的現(xiàn)值來(lái)判斷被評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估方法。資本化和折現(xiàn)一般用來(lái)估計(jì)資產(chǎn)的價(jià)值。
收益現(xiàn)值法的基本計(jì)算公式如下:
設(shè)p為收益現(xiàn)值，即被評(píng)估商標(biāo)權(quán)的價(jià)值；分別表示每年的預(yù)期收入；分別代表每年的折現(xiàn)率；其中i=1，2，n；n表示商標(biāo)權(quán)持續(xù)受益的期限。
運(yùn)用收益現(xiàn)值法，要注意合理確定商標(biāo)權(quán)的超額獲利能力和預(yù)期收益，分析與其相關(guān)的預(yù)期變化、受益期限、與收益相關(guān)的資金規(guī)模、配套資產(chǎn)、現(xiàn)金流、風(fēng)險(xiǎn)因素、貨幣的時(shí)間價(jià)值。注意被評(píng)估商標(biāo)權(quán)收益的計(jì)算口徑與折現(xiàn)率口徑的一致性，不要將其他資產(chǎn)帶來(lái)的收益誤算為評(píng)估對(duì)象的收益，充分考慮法律法規(guī)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步、行業(yè)發(fā)展變化、企業(yè)管理、產(chǎn)品更新?lián)Q代等因素對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益期、收益額、折現(xiàn)率的影響。當(dāng)與實(shí)際情況不符時(shí)，分析差異原因。
綜上所述，采用重置成本法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)，是以被評(píng)估資產(chǎn)當(dāng)前和過(guò)去的技術(shù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，推導(dǎo)出資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。用市場(chǎng)比較法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)，是對(duì)與待評(píng)估資產(chǎn)相似的資產(chǎn)的當(dāng)前技術(shù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和推斷，并推導(dǎo)出資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。收益現(xiàn)值法屬于分析方法，用這種方法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)是對(duì)被評(píng)估資產(chǎn)的未來(lái)用途進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，確定資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。
四、評(píng)價(jià)商標(biāo)價(jià)值的三種傳統(tǒng)方法
以上三種方法都有一定的不足。
1、對(duì)于重置成本法
從理論上講，采用成本法對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，將被評(píng)估商標(biāo)的重建成本作為商標(biāo)權(quán)的價(jià)值，其重置成本往往受到充值條件的限制。然而，商標(biāo)權(quán)作為一種重要的資產(chǎn)，其價(jià)值應(yīng)該取決于它能為企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益。因此，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值不能直接從其設(shè)計(jì)、注冊(cè)、廣告等費(fèi)用中體現(xiàn)出來(lái)。如果只有這些成本反映了商標(biāo)的價(jià)值，那么它無(wú)疑會(huì)排除不以貨幣形式表示的投資。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)行成本法不適合商標(biāo)權(quán)評(píng)估。
2.對(duì)于市場(chǎng)比較法，
用市場(chǎng)比較法評(píng)估商標(biāo)權(quán)的價(jià)值存在一些制約因素。一是由于商標(biāo)權(quán)的排他性，在市場(chǎng)上很難找到類(lèi)似的目標(biāo)。另一種是商標(biāo)交易的信息(轉(zhuǎn)讓、許可等。)在市場(chǎng)上大多保存在合同雙方之間，一般不易披露。而且重置成本法和市場(chǎng)價(jià)格法都不能反映商標(biāo)權(quán)的過(guò)度盈利性。
3.對(duì)于收益現(xiàn)值法，
收益現(xiàn)值法僅在注冊(cè)商標(biāo)有效期內(nèi)使用，具有一定的局限性，不能反映商標(biāo)持續(xù)使用和注冊(cè)的實(shí)際情況。收益現(xiàn)值法雖然能反映商標(biāo)權(quán)的預(yù)期超額獲利能力，但也不能反映商標(biāo)歷史使用中的價(jià)值積累因素。
動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）目前更適合商標(biāo)權(quán)評(píng)估的方法簡(jiǎn)介
鑒于以上三種傳統(tǒng)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法的缺陷，下面的訪談介紹兩種方法供參考和進(jìn)一步研究。
1、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的切割方法
一般情況下，采用“收益現(xiàn)值法”評(píng)估企業(yè)整體資產(chǎn)是可行的；用“重置成本法”評(píng)估企業(yè)有形資產(chǎn)也是可行的；那么，用后一種方法評(píng)估的總額減去前一種方法評(píng)估的總額的“差額”，就應(yīng)該是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的整體價(jià)值。進(jìn)一步減去商標(biāo)以外的無(wú)形資產(chǎn)(如商號(hào)、版權(quán)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密等)。)從這個(gè)“差異”應(yīng)該是企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值。其計(jì)算公式為:
商標(biāo)價(jià)值=企業(yè)整體資產(chǎn)收益現(xiàn)值-所有有形資產(chǎn)重置成本-商標(biāo)以外無(wú)形資產(chǎn)收益分享金額
2.商標(biāo)權(quán)評(píng)估的超額收益計(jì)算方法
同一企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售同一產(chǎn)品時(shí)，使用某一商標(biāo)與不使用該商標(biāo)使用其他商標(biāo)的實(shí)際收入的差額，即為該商標(biāo)的真實(shí)價(jià)值。這種“差”不僅僅是一年的收入差，一般在國(guó)外積累五年以上。這種評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的方法是最準(zhǔn)確的，但不幸的是并不常用。
但稍微改變一下“自我比”的超額收益計(jì)算方法，轉(zhuǎn)移到與該企業(yè)類(lèi)似的企業(yè)，就可以得到更準(zhǔn)確的評(píng)估結(jié)果。這里的“一點(diǎn)點(diǎn)改變”主要是指，雖然另一個(gè)生產(chǎn)稍微相同的商品，使用另一個(gè)商標(biāo)的企業(yè)，與自己的收入差別很大，但其“超額收入”可能有一個(gè)從別人那里繼承來(lái)的客戶(hù)名單，一種獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式(可能構(gòu)成“商業(yè)秘密”)等等。這些都需要去除，才能把差異作為評(píng)價(jià)自己商標(biāo)價(jià)值的依據(jù)。用這種方法評(píng)價(jià)時(shí)，當(dāng)被評(píng)價(jià)商標(biāo)的知名度與被用于比較的商標(biāo)的知名度相差不大時(shí)，需要用“收益現(xiàn)值法”進(jìn)一步估計(jì)被用于比較的商標(biāo)的價(jià)值，并將其加到用“超額收益計(jì)算法”計(jì)算的數(shù)中，即為被評(píng)價(jià)商標(biāo)的合理評(píng)價(jià)值。在自己被評(píng)價(jià)的商標(biāo)特別知名，用于與自己比較的商標(biāo)“不知名”的情況下，這樣的評(píng)價(jià)結(jié)果，即使在理論上低于其應(yīng)有價(jià)值，在實(shí)踐中也不會(huì)離其應(yīng)有價(jià)值太遠(yuǎn)。
