自古以來，中國人就評論商人說“無商不奸”。似乎所有做生意的人都是壞人！常言道:“天下熙熙，皆為利來”。
但是隨著社會的變化和發展，現在無奸無商真的是對的嗎？看到這一幕，大多數企業家都會會心一笑，大都會想出打造誠信品牌，促進企業穩健發展的點子。是的，現在做生意講究誠信，打造品牌。一個好的品牌將決定一個企業發展的速度和高度。
很多企業在自己創業的時候都忽略了商標。公司的某個產品或服務在開始注冊商標之前已經上市了幾個月甚至幾年，然后商標就被注冊了，或者在產品上市之前就有很多商標存在的事件。這時，我意識到注冊商標已經太晚了。企業忽視商標的本質是不了解商標注冊和保護的重要性。
這么說吧:百度和360公司名稱不同，但如果百度沒有注冊某個產品或服務的商標，360可以注冊。360注冊了百度商標作為自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標，將會侵犯360的商標專用權。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫:百度一次，就可能變成熊掌一次。
Tea就是一個典型的案例，因為缺乏對商標的關注，被迫在訂單號上告知客戶更改品牌名稱的原因。
巨額資金投入市場后，發現商標無法使用，只好重新開始。換句話說，你只有生病的時候才知道健康的重要性，只有被掐的時候才知道商標的價值！
任何打算在任何行業成立公司的人都需要強烈意識到商標注冊和保護的重要性！
商標的概念。
1、什么是商標？
商標是區分商品或者服務來源的標志，是指能夠區分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的任何標志。在商業領域，包括文字、數字、字母、數字、三維標志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征的可以申請注冊為商標。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
2.影響商標價值的因素有哪些？
根據國家工商行政管理總局商標局發布的信息，已有數十家中國企業希望將“伊萬卡”注冊為產品商標，目前已提交至少65份申請。而且，橋頭默克爾液壓系統有限公司、大嶺山奧巴馬資產管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。
除了名人，流行語等熱點也被企業追捧。因近乎忍不住哭泣而走紅的網絡熱詞“藍瘦蘑菇”已經注冊。萬達公司董事長王健林在做客電視節目《魯豫大咖一日游》時，提到了“先賺個億”的“小目標”。短短一周時間，“賺他一個億”的商標申請注冊。
為什么公司瘋狂注冊這些商標？商標作為知識產權產業的重要組成部分，體現了一個企業的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著近年來知識產權產業的進一步發展，商標所有者在品牌發展過程中充分利用其品牌價值，可以進一步提高企業競爭力，關系到企業的生存和發展。另外，商標是一個企業的無形資產，可口可樂商標的市值為700億元，這意味著即使企業破產，這個商標仍然是你的巨大資產。
影響商標價值提升的因素有哪些？
1.商品信譽:商品信譽是決定商標價值的第一要素。商標依附于商品，商品的質量將直接影響商標的價值。在市場競爭的環境下，商標代表著商品的質量，顯示著商品的信譽。維護商標的聲譽對商標所有者來說是一種長期投資，當然也是一種光榮的投資。
2.企業綜合實力:商標的價值與企業的綜合實力息息相關。企業將商標與產品捆綁銷售時，宣傳程度會影響產品銷量和商標價值。企業綜合實力更強，產品作為商標推廣，商標推廣價值更高。
3.商標的價值本質上是不穩定的:商標的價值在不同時期是不同的。比如宏道集團開始使用王老吉的注冊商標時，該商標因為知名度未打開而未被重視。但是經過宏道集團的各種宣傳，王老吉迅深圳公司的注冊資本迅速占領涼茶市場，知名度打開，所以商標價值肯定比剛出來的時候高。2010年，“王老記”商標獲評1080億元。
商標注冊保護的重要性。
商標是一種標志，可以將自己企業提供的商品或服務與其他企業提供的商品或服務區分開來。創業公司進入市場的第一步不是生產產品，而是注冊商標。準確地說，是在規劃產品或服務時提前申請商標。
1.它具有區分商品或服務的功能。因為不同的產品標有不同的商標，消費者可以成功區分不同的產品，然后選擇自己真正想要的產品。比如有了商標，我們就不會把加多寶和王老吉、酷兒橙汁、水果橙混為一談，想買雪碧也不會買可樂。
2.我國《商標法》第三十八條規定:“未經注冊商標所有人同意使用商標，是侵犯注冊商標專用權的行為”。因此，注冊商標可以全方位保護自己的品牌。德比郡博雅教育使用了“愛樂寶迪士尼和圖片”和香港阿萊寶迪士尼國際親子公園的標識，但未獲得迪士尼商標所有人的許可，侵犯了迪士尼商標的專用權。迪士尼通過法律有效保護了自己的商標。
3.商標是企業的無形資產，可以給企業帶來巨大的經濟效益。商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可以轉讓、許可給他人或者質押，實現商標的價值。馳名商標越多，財富價值越高。比如:茅臺商標價值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元，獲得iPad商標的獨家使用權；高明新城羅進肉制品集團質押了羅進系列32個注冊商標的專有權評估，并獲得農業銀行高明支行貸款10億元。
4.商標是申請國家免檢、馳名商標和質量認證的依據，是企業資質認定的重要組成部分。有利于進一步開拓市場，占據更大的市場份額，實現利益最大化。
5.互聯網加時代對商標保護提出了更強的挑戰。自2011年1月微信產品上線以來，共有107條“朋友圈”商標申請記錄、“Sweep”商標申請記錄81條、“Shake”商標申請記錄102條。互聯網plus時代，商標基本法建設跟不上互聯網行業快速發展的窘境，將會帶來越來越多的企業。因此，互聯網加時代對商標保護提出了更強的挑戰，要求企業更大力度地保護商標。
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